Руководство для недизайнеров

Руководство для недизайнеров по аутсорсингу графического дизайна и творческой работы

Часто говорят, что картинка стоит 1000 слов. Это актуально и сегодня, особенно если вы используете качественную графику в своем цифровом маркетинге . Но что лучше для вашего бизнеса: аутсорсинг графического дизайна и творческой работы или управление этим собственными силами? И если вы занимаетесь аутсорсингом, с чего лучше всего начать?

Это не простые вопросы, несмотря на то, что некоторые могут предложить. Я расскажу вам подробности на этой странице, чтобы вам было легче сделать правильный выбор для вашей компании и выбрать лучший путь вперед.

Почему вашему бизнесу нужен графический дизайнер

Знаете ли вы, что люди сосредотачивают свое внимание на изображениях, когда они попадают на страницу или открывают электронное письмо? Мало того, что графика является одной из первых вещей, которые люди замечают, посетители тратят больше времени на просмотр изображений, чем на другие элементы на странице.

Большая часть этого — цветовая гамма. Оранжевый привлекает внимание. Размер кнопки является еще одним фактором. Вы также можете заметить, что на изображении с оранжевым логотипом компании в качестве фона изображен мужчина, смотрящий влево. Это не случайно! Люди, естественно, смотрят туда же, куда смотрят другие люди, поэтому вы следуете за его взглядом прямо на кнопку.

Цели графического дизайна

Приведенные выше примеры показывают, что опытный дизайнер может сделать для ваших цифровых маркетинговых материалов. Дизайнеры также обеспечивают рентабельность инвестиций, помогая вашему бизнесу:

• Создайте положительное первое впечатление
• Повысить узнаваемость бренда
• Общайтесь эффективно
• Создайте профессиональный образ
• Повышение конверсии
• Повысьте доверие и доброжелательность вашей аудитории

Должностные обязанности графического дизайнера

Графического дизайн охватывает множество тем, от теории цвета до того, как общаться с помощью искусства и создания эффективного макета.

Дизайн продукта: примеры включают такие вещи, как упаковка продукта, маркетинговый дизайн и иллюстрации продукта.

Фирменный дизайн: это включает в себя логотипы, фирменные бланки компании, брошюры компании и брендинг веб-сайта, подходящие под эти рамки.

Дизайн веб-сайта и приложения. Люди часто думают, что разработка веб-сайта и дизайн веб-сайта — это одно и то же, но дизайн — это больше о пользовательском опыте (UX) и о том, имеет ли макет смысл для пользователя и направляет человека к намеченному месту назначения.

Полиграфический дизайн: Брошюры, листовки, фирменная атрибутика (кружки, рубашки и т. д.).

Издательский дизайн: в эту категорию попадают макеты электронных книг, графики и обложки книг или журналов.

Экологический дизайн: вывески, макеты магазинов и музейные экспонаты вписываются в этот тип дизайна.

Анимационный дизайн: несколько примеров включают анимированную графику для социальных сетей, анимированные объяснения и анимированную графику для онлайн-видео. Если вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел анимированным, например, как оригинальный логотип Диснея выглядел бы при прикосновении палочки Тинкербелл, для этого также потребуется помощь дизайнера анимации.

Заметили, что чего-то не хватает? Нет единой ниши, посвященной рекламе и маркетингу. Это область, которую креативщики выбирают для себя. Эти специалисты накапливают опыт в различных областях, таких как графика для социальных сетей, инфографика, изображения баннеров с оплатой за клик (PPC) , дизайн технических документов и презентации PowerPoint.

Креативный дизайн и графический дизайн — это одно и то же?

Когда люди говорят о креативном дизайне и графическом дизайне в цифровом маркетинге, они обычно имеют в виду одно и то же. Термины используются взаимозаменяемо. Однако некоторые люди разделили их.

В этих случаях графический дизайн обычно представляет собой навык или деятельность. Таким образом, креативный дизайн больше связан с решением проблем или выбором наилучшего способа передать идею. Следовательно, креативный дизайнер может набросать отличную идею, но не сможет превратить ее в залог цифрового маркетинга. Точно так же графический дизайнер может применять принципы дизайна и использовать инструменты, но не может быть хорош в идеях.

Иногда люди также считают графических дизайнеров универсалами, о чем свидетельствует приведенный выше длинный список специальностей графического дизайна. В этих случаях креативные дизайнеры узкоспециализированы и работают исключительно в цифровой сфере. Однако даже по этому определению они, как правило, больше озабочены созданием единого голоса для разных платформ, чем разработкой отдельных ресурсов.

Навыки, необходимые графическому дизайнеру

Если вы нанимаете кого-то для графического дизайна и творческой работы в области цифрового маркетинга, вам нужно копнуть глубже, чтобы выяснить, соответствуют ли их навыки вашим потребностям, и внимательно изучить их портфолио. Например, даже если кто-то делает великолепную графику для социальных сетей, он может быть не лучшим выбором, если вам нужна инфографика или технический документ. Имея это в виду, нет окончательного списка навыков, которыми должен обладать ваш креатив, но в качестве основы служит следующее:

• Состав
• Брендинг
• Макет
• Раскадровка
• Типография
• Теория цвета
• Кодирование (CSS, HTML и т.д.)
• Тайм-менеджмент
• Коммуникация
• Решение проблем
• Командная работа
• Аналитический склад ума
• Готовность принять конструктивную обратную связь

Инструменты, необходимые графическому дизайнеру

Инструменты также будут различаться в зависимости от проекта и поставленной задачи. Вот несколько распространенных инструментов, которые дизайнеры используют в цифровом маркетинге:

Программное обеспечение для редактирования фотографий, создания изображений и графического дизайна (Adobe Photoshop, Pixlr X и т. д.)

Программное обеспечение для векторного графического дизайна (Adobe Illustrator, GIMP и т. д.)

Программное обеспечение для создания анимированной графики и визуальных эффектов (Adobe After Effects, Blender, Nuke, Fusion Studio и т. д.)

Инструмент векторной анимации (Adobe Animate, Toonz, Toon Boom и т. д.)

Инструмент для создания PDF (Adobe Acrobat, Nitro Pro, Fixit PhantomPDF и т. д.)

Программное обеспечение для создания слайд-шоу (PowerPoint, Google Slides, Prezi, Keynote и т. д.)

Средство проверки правописания/ управления проектами (ProofHub, Wrike, Asana и т. д.)

Как выглядит успешный графический дизайн?

Независимо от того, отдаете ли вы графический дизайн и творческую работу на аутсорсинг или управляете ею самостоятельно, очень важно иметь возможность измерять успех работы. Хотя некоторые аспекты, такие как креативность, неосязаемы, вы можете измерить дизайн, основываясь на областях, связанных с качеством, влиянием, временем и деньгами. Ваши ключевые показатели эффективности графического дизайна будут уникальными для вашей ситуации и могут различаться в зависимости от проекта или кампании. Несколько примеров выделены ниже.

KPI, связанные с качеством графического дизайна и творческой работы

• Фирменные цвета, шрифты и другие требования руководства по стилю выполнены
• Графика поставляется в требуемом разрешении и формате
• Файлы используют стандартизированное соглашение об именах
• Графика и исходные файлы заархивированы для последующего использования
• Проекты, выполненные предпочтительным образом
• Количество ревизий

Ключевые показатели эффективности, связанные с воздействием, для графических дизайнеров

• Коэффициенты конверсии/клики по изображениям
• Время на странице
• Взаимодействие с социальными сетями (лайки, репосты)

Связанные со временем KPI для графических дизайнеров

• Время отклика
• Время доставки
• Вехи выполнены вовремя
• Часы, потраченные на исправления

Ключевые показатели эффективности, связанные с деньгами, для графических дизайнеров

• Проект завершен в рамках бюджета
• Требования рентабельности выполнены

Аутсорсинг графического дизайна против внутреннего графического дизайна

Теперь, когда мы рассмотрели, чего ожидать от вашего цифрового креатива и работы, которую они создают, большой вопрос заключается в том, следует ли вам отдать графический дизайн на аутсорсинг или инвестировать в штатного графического дизайнера. Ваш ответ будет зависеть от того, как вы ответите на следующие четыре вопроса.

Навыки: есть ли у кого-то из вашей команды возможность выполнять эту роль?

Хорошо иметь близкие отношения с графическим дизайнером. Чем дольше кто-то работает над вашими материалами, тем лучше он поймет образ вашего бренда и элементы брендинга. Они будут работать быстро, и ваши материалы также будут иметь более последовательный вид.

Однако профессиональные графические дизайнеры, занимающиеся цифровым маркетингом, составляют небольшую группу, и даже если у вас есть такой в ​​штате или вы можете его найти, у них может не быть всех необходимых вам навыков. Из-за этого большинство компаний, как правило, отдают на аутсорсинг и развивают долгосрочные отношения с одним или несколькими дизайнерами.

Время: имеет ли смысл нанимать профессионального дизайнера?

Если ваш бизнес находится на том этапе, когда вы рассматриваете возможность привлечения графического дизайнера, этот человек, как правило, должен быть специалистом, а не мастером на все руки. Это гарантирует получение профессиональных результатов. Это также сводит к минимуму потери времени, поскольку тот, кто работает над проектами графического дизайна весь день, будет создавать работы намного быстрее, чем тот, кто делает это всего пару раз в неделю или месяц.

Точно так же большинству предприятий не нужен штатный графический дизайнер. У вас может быть несколько часов в неделю, чтобы отдать кого-то, но вряд ли этого будет достаточно для работы неполный рабочий день, не говоря уже о полной занятости. По этим причинам аутсорсинг графического дизайна обычно работает лучше всего.

Сравнение стоимости: сколько стоит аутсорсинг графического дизайна?

Аутсорсинг графического дизайна и творческой работы обычно дешевле, чем наем собственных специалистов. Вы можете немного ахнуть, когда увидите почасовую ставку, но поскольку опытные дизайнеры работают так усердно, вы обычно экономите деньги. Вы также не покрываете льготы и другие расходы, связанные с работниками, когда отдаете их на аутсорсинг, что еще больше увеличивает экономию.

Окончательное решение: лучше ли аутсорсинг графического дизайна?

Вообще говоря, для большинства компаний, особенно для малого бизнеса, слишком много иметь штатного графического дизайнера. В частности, если вы можете установить долгосрочные отношения с аутсорсинговыми талантами, и этот человек не только хорошо узнает ваш бренд, но и внедряет системы для обеспечения согласованности, поскольку другие дизайнеры привлекаются для заполнения пробелов в навыках и создания других типов контента. . Это лучший из всех миров.

Как передать работу по графическому дизайну на аутсорсинг

Большинство людей думают, что есть только два способа отдать графический дизайн на аутсорсинг: нанять фрилансера или нанять агентство. На самом деле их три.

Вариант 1: нанять дизайнера-фрилансера

Есть много сайтов, посвященных поиску фрилансера. Это так же просто, как найти профиль, который вам нравится, и выбрать кого-то или опубликовать объявление, объясняющее, что вы ищете, и запросить приложения.

Преимущества найма внештатного графического дизайнера

• Вписывается практически в любой бюджет
• Вы можете просмотреть портфолио работ, прежде чем нанимать, чтобы оценить навыки
• Вы можете нанять по проекту или специальности
  Как правило, самый дешевый вариант
• Может работать как продолжение вашей команды, если вы найдете подходящую

Недостатки найма графического дизайнера-фрилансера

• Вы не обязательно сохраняете право собственности на работу
• Вы можете установить ограничения по времени, но не можете контролировать, как тратится время
• Легко выйти за рамки бюджета с исправлениями
• Возможно, вам придется немного тренироваться и тренироваться
• Работа может быть непоследовательной или некачественной
• Найм хороших фрилансеров отнимает много времени
• Вы должны быть уверены, что относитесь к этому человеку как к подрядчику, а не к сотруднику, в соответствии с правилами и Законодательством РФ.

Вариант 2: сохранить дизайн или агентство цифрового маркетинга

Нанять агентство немного сложнее, но вы можете найти некоторые агентства на сайтах фрилансеров или поискать местные компании, которые помогут вам.

Преимущества найма дизайнерского агентства

• Обычно кривая обучения практически отсутствует
• Работа в целом стабильная

Недостатки найма дизайнерского агентства

• Большинство из них являются общими маркетинговыми агентствами, которые могут специализироваться или не специализироваться на дизайне.
• Некоторые даже отдают свой дизайн на аутсорсинг фрилансерам, добавляя дополнительный слой между вами и человеком, выполняющим вашу работу.
• Трудно обеспечить соблюдение вашего видения и брендинга, потому что ваш дизайнер уволен из вашей компании.
• Вы можете быть связаны долгосрочным контрактом без гарантии результатов
• Проверка агентств и проверка их работы могут занять много времени, плюс нет гарантии, что человек, создающий вашу творческую работу, будет тем, кто создал образцы, которые вы просматриваете, или что вы получите результаты.
• Агентства обычно хотят следовать своим системам и могут не сливаться с вашей.

Вариант 3: Работа с консультантом

Третий вариант — работать с консультантом по цифровому маркетингу. Кто-то, кто поможет создать команду вашей маркетинговой мечты с нуля и обеспечит наличие всех элементов для успеха.

Преимущества найма консультанта по цифровому маркетингу

• Вам не нужно беспокоиться о поиске наилучшего решения — опытный консультант оценит вашу ситуацию и подберет оптимальный метод
• Вы не будете истощены или сбиты с толку процессом найма — надежный консультант найдет лучшего кандидата для ваших нужд
• Ваша команда цифрового маркетинга будет сплоченной и будет функционировать как единое целое.
• Ваши ключевые показатели эффективности будут отслеживаться, а подход автоматически корректируется для повышения рентабельности инвестиций.

Недостатки найма консультанта по цифровому маркетингу

• Это не разовая сделка — ваш консультант захочет помочь укрепить все ваши маркетинговые процессы, что может быть не идеальным, если ваш бизнес не готов расти.
• Хотя рентабельность инвестиций увеличивается с учетом дополнительных расходов, у вас будет больше первоначальных затрат.

Поднимите свой цифровой маркетинг на новый уровень

Как консультант по цифровому маркетингу с опытом работы в бизнесе, я помог транснациональным корпорациям и компаниям из списка Fortune 100 подняться на новый уровень. Одной из областей, вызывающих особую озабоченность в каждом проекте, является обеспечение наличия нужных талантов. Иногда это означает обучение штатных креативщиков и предоставление им ресурсов, необходимых для достижения результатов. В других случаях аутсорсинг графического дизайна — лучший способ добиться желаемого внешнего вида и выполнить ключевые показатели эффективности. Если вы не уверены, как лучше всего двигаться дальше, или готовы масштабироваться по-крупному, давайте обсудим, как это сделать.