Что такое руководство по фирменному стилю и как его создать?
Практическое руководство для понимания всего, что вам нужно знать о руководствах по фирменному стилю, а также ключевых шагов для создания собственных руководств.
Повышение узнаваемости бренда является ключом к успеху любого бизнеса, малого или крупного, но как этого добиться? Ответ заключается в согласованности бренда, чего можно достичь только путем создания и использования руководства по стилю бренда.
К сожалению, малые предприятия часто упускают преимущества руководства по фирменному стилю, поскольку либо не осознают его важности, либо считают, что его создание требует слишком много времени, либо просто не знают, с чего начать. Однако без руководства по стилю бренда вы рискуете размыть послание вашего бренда, ценности вашего бизнеса и то, как вы хотите, чтобы потребители думали о вас.
К счастью, мы написали это подробное пошаговое руководство не только для того, чтобы помочь вам узнать, что такое руководство по фирменному стилю, но и для того, чтобы быстро и легко создать его для собственного бизнеса. Вы узнаете, какие элементы должно включать в себя руководство по стилю вашего бренда, как определить основную цветовую палитру и типографику вашего бренда и многое другое.
Что такое руководство по фирменному стилю
Руководство по бренду — это подробный документ, в котором основное внимание уделяется видению, ценностям и стратегии вашей компании. Речь идет не столько о визуальных элементах, таких как ваш логотип или цветовая схема, сколько о том, как вы общаетесь, взаимодействуете и выглядите как внутри компании, так и по отношению к своим клиентам.
С другой стороны, руководство по стилю — это документ, который показывает и объясняет, как ваш бренд должен быть представлен визуально . Думайте об этом как о наборе рекомендаций обо всем, что играет роль во внешнем виде вашего бренда, включая ваш логотип, цветовую схему, типографику и многое другое.
Подводя итог, можно сказать, что руководство по бренду — это то, как вы представляете свой бренд посредством общения и действий, а руководство по стилю — это то, как вы представляете свой бренд визуально.
Почему важны рекомендации по бренду
Ранее мы уже упоминали о важности руководства по фирменному стилю, но правда в том, что этот документ дает владельцам бизнеса невероятное количество преимуществ.
Вот основные преимущества создания руководства по стилю:
- Создает согласованность . Важно сообщать о последовательной идентичности бренда, так как это играет огромную роль в том, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым и, следовательно, надежным. Каждый раз, когда кто-то взаимодействует с вашим брендом, будь то через социальные сети, блог или маркетинговые материалы, он получает представление о том, в чем заключается ваш бизнес. Когда это восприятие четкое и последовательное, оно творит чудеса для узнаваемости вашего бренда и лояльности.
- Устанавливает стандарты, которым необходимо следовать : как владелец бизнеса или индивидуальный предприниматель, вы, несомненно, знаете свой бренд как свои пять пальцев. Но нового сотрудника не будет. Поэтому жизненно важно, чтобы у них был документ, к которому они могут получить доступ, чтобы научить их всему, что им нужно знать о том, что делать или не делать, представляя ваш бренд. Точно так же руководство по фирменному стилю пригодится при работе с талантами-фрилансерами, такими как писатели, дизайнеры или разработчики.
- Укрепляет доверие : подумайте о самых надежных и, следовательно, успешных брендах в мире. Если на ум приходит, например, Google, то же самое происходит и с их логотипом, цветовой схемой или даже некоторыми из их популярных продуктов, которые вы используете в своей повседневной жизни. Имея кристально ясное представление о том, как ваш бренд представляет себя миру , и демонстрируя сплоченность в течение определенного периода времени, вы тоже можете пройти долгий путь в установлении своего профессионализма, честности и, в свою очередь, доверия.
- Согласовывает ваши интересы с целевой аудиторией . Нет ничего лучше разработки руководства по стилю бренда, которое позволит вам по-настоящему сесть и подумать о своих деловых интересах и о том, как они соотносятся с потребностями вашей аудитории, на совершенно новом уровне. Когда вы определяете такие вещи , как ценности вашей компании, голос бренда или то, как вы хотите, чтобы ваша цветовая схема вызывала чувства у вашей аудитории, вы действительно возвращаетесь к сердцу и душе вашего бизнеса.
- Позволяет поддерживать порядок. Важно подчеркнуть, что руководства по фирменному стилю предназначены не только для графических дизайнеров. Как владелец бизнеса, у вас, несомненно, есть миллион вещей, о которых нужно беспокоиться, поэтому наличие документа, в котором отслеживаются все элементы и концепции вашего бренда, может сэкономить вам невероятное количество времени и усилий при попытке найти эту информацию в нескольких. различные места.
Каковы 6 компонентов идентичности бренда?
Если вам нужно действительно эффективное руководство по стилю, охватывающее каждый аспект вашего бренда, вы должны сначала определить ключевые столпы, определяющие индивидуальность вашего бренда.
Мы рассмотрим каждый из них ниже, в дополнение к их преимуществам.
История бренда
История вашего бренда рассказывает о серии событий, которые побудили вас начать свой бизнес, а также о том, как это все еще влияет на то, кто вы есть и чем вы занимаетесь сегодня. Не позволяйте этому быть просто роликом с яркими моментами: убедительная история бренда должна также включать в себя любые проблемы, с которыми вы столкнулись на этом пути. В результате у вашей аудитории появится сочувствие к вам, и ваш бренд станет более запоминающимся.
Миссия бренда
Проще говоря, миссия вашего бренда — это ваше «почему». Это короткое заявление, объявляющее текущую цель вашего бизнеса. Хорошо продуманная миссия бренда обеспечит последовательное направление стратегии вашей компании и вдохновит ваших клиентов принять участие. Возьмем, к примеру, миссию Twitter, которая заключается в том, чтобы «дать каждому возможность создавать и обмениваться идеями и информацией мгновенно и без каких-либо барьеров».
Видение бренда
В то время как миссия вашего бренда сосредоточена на том, что вы делаете в настоящем, ваше видение бренда должно объяснять ваши устремления на будущее. Это заявление, четко и кратко объясняющее, каким вы в конечном итоге хотите видеть свой бизнес, будь то через 5, 10 или 20 лет. Какой будет ваша финальная игра? Как вы хотите изменить мир или жизнь вашего целевого рынка? Когда она была основана, у Microsoft была простая, но мощная концепция «микрокомпьютера на каждом столе и в каждом доме с программным обеспечением Microsoft».
Голос бренда
Голос вашего бренда можно описать как ваш стиль общения. Например, как вы разговариваете со своими клиентами? Он должен соответствовать ценностям и личности вашего бренда и быть нацеленным на то, как ваша целевая аудитория говорит, думает или действует, чтобы привлечь их больше внимания. Наша студия Индига стремится к тому, чтобы голос бренда был ясным, искренним и с небольшим количеством сухого юмора. Их руководство по стилю контента даже описывает, как использовать необычный юмор и разговорный голос для написания контента о бренде.
Ценности бренда
Каковы убеждения, которых придерживается ваша компания, и как они соотносятся с вашим видением и миссией? Ценности вашего бренда важны, так как они не только помогают вам сохранить свою подлинность, но и потребители и сотрудники с большей вероятностью будут поддерживать бренд, основные ценности которого совпадают с их собственными.
Часто бывает трудно сформулировать, что именно вы хотите сказать о своем бизнесе, но в этом может помочь бизнес-писатель. Они обучены и имеют опыт написания убедительного контента, с которым может связаться ваша целевая аудитория, особенно когда речь идет о следующем:
- Заявления о миссии и видении
- Ценности компании, такие как культура вашей компании
- Слоган или слоган, например, короткая фраза, чтобы повлиять и укрепить память вашей аудитории о вашем продукте или услуге.
Целевая аудитория
Понимание вашего целевого рынка поможет вам принимать более обоснованные решения о вашем бренде. Например, вы можете взять элементы личности вашей целевой аудитории, такие как тот факт, что они предпочитают использовать только натуральные продукты, а затем распространить эти элементы на свой бренд, выбрав преимущественно зеленую цветовую палитру, чтобы вызвать ощущение природы.
Кроме того, вы могли бы использовать этот образ для формирования тона и голоса вашего бренда, используя «нежный и заботливый» голос, наряду с такими ключевыми терминами, как «натуральный», «органический», «безопасный» и «не содержащий химикатов» в вашем история бренда и маркетинговые усилия для дальнейшего обращения к вашей целевой аудитории.
Наконец, вы можете использовать такие символы, как лист или дерево, в своем логотипе, чтобы еще больше привлечь внимание вашей целевой аудитории к натуральным продуктам. Этот символ не только помогает вашей целевой аудитории визуально идентифицировать ваш бренд как натуральный продукт, но и позволяет вам отличаться от конкурентов с точки зрения вашего бренда.
Эти важные решения в отношении брендов не могут быть простым совпадением. Они были бы связаны с тем фактом, что вы понимали свою целевую аудиторию и, в свою очередь, то, как они должны информировать о ваших решениях о бренде.
Как создать руководство по фирменному стилю
Теперь, когда мы рассмотрели преимущества наличия и реализации руководства по стилю, пришло время обратить внимание на то, как вы можете начать создавать свое собственное.
Не волнуйтесь, следующие пять шагов поставят вас на правильный путь!
Шаг 1. Найдите вдохновение в руководстве по стилю бренда
Начните со сбора любых визуальных материалов, таких как фотографии, иллюстрации и т. д., которые, по вашему мнению, каким-либо образом представляют ваш бренд. Например, они могут воплощать желаемую вами цветовую схему или сообщать основные ценности или темы вашего бизнеса.
Вы также можете поощрять других сотрудников делать то же самое, чтобы к концу упражнения у вас был большой запас вдохновения для работы.
Также полезно узнать, как другие воспринимают ваш бренд. Есть ли у вас какие-либо примеры прошлых маркетинговых материалов, будь то реклама, сообщения в социальных сетях или изображения продуктов, которые действительно хорошо зарекомендовали себя в прошлом? Соберите их тоже, так как это покажет вам, какие элементы вашего бренда больше всего находят отклик у вашей аудитории.
Шаг 2. Определите основные элементы руководства по стилю вашего бренда
При создании собственного руководства по стилю вы должны включить следующие 5 ключевых элементов:
1. Руководство по использованию логотипа , которое включает набор правил и рекомендаций о том, как можно и нельзя использовать ваш логотип. В ваших рекомендациях по логотипу будут обсуждаться такие вещи, как:
- Расстояние вокруг вашего логотипа
- Цвета, которые разрешены или запрещены для использования с логотипом
- Типографика и шрифты, которые можно и нельзя сочетать с вашим логотипом
- Минимальный размер вашего логотипа, который может отображаться для использования в Интернете или печати.
- Варианты логотипа и их использование
Рекомендации по логотипу важны для вашего бренда, так как ваш логотип служит наиболее часто используемым визуальным представлением вашей компании. Кроме того, ваш логотип производит первое впечатление о вашем бизнесе , выделяет вас среди конкурентов и является точкой признания для ваших клиентов.
В результате у создания логотипов для вашего бренда есть множество преимуществ. Преимущества включают в себя:
- Предлагая способ контролировать внешний вид логотипа
- Помогает избежать изменения логотипа каким-либо образом, что может привести к потере его целостности.
- Поощрение сплоченности в вашем брендинге
- Предотвращение злоупотребления вашим логотипом другими дизайнерами
- Показывая правильные и неправильные способы использования вашего самого ценного визуального актива бренда
2. Основная цветовая палитра. Ваша цветовая палитра просто относится к вашей цветовой схеме. Это цвета, которые ваш бренд выбирает для представления себя, например, в вашем логотипе, на вашем веб-сайте или в ваших маркетинговых материалах.
Ваша цветовая палитра является неотъемлемой частью идентичности вашего бренда, поскольку она использует психологию цвета, чтобы сообщить вашей аудитории, что представляет собой ваш бренд. Кроме того, вы можете использовать свою цветовую палитру, чтобы выделиться среди конкурентов, сделать свой бренд запоминающимся и повысить узнаваемость бренда.
Netflix является примером компании, которая успешно использует цветовые палитры в своем брендинге. Когда вы думаете о бренде, вы сразу же представляете его смелый, красный и слегка изогнутый логотип, и сразу же приходят на ум красный, черный и белый цвета. Эти цвета, наряду с драматическим логотипом, вызывают ощущение действия, непосредственности и волнения, которые идеально идут рука об руку с миссией Netflix «создать кинематографическое ощущение премиум-класса» и «установить отраслевой стандарт для оригинального контента». ”
3. Типография. Типографика относится к стилю, расположению и внешнему виду текста, связанного с вашим брендом. Например, выбранные вами шрифты , их размер, интервалы и многое другое.
Типографика — еще один важный элемент вашего бренда , поскольку он используется для направления и информирования вашей аудитории, задает общий тон вашего бренда, оптимизирует читабельность и доступность, а также обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем.
4. Голос. Это относится к тому, как компания разговаривает с клиентами. Голос вашего бренда направлен на вашу целевую аудиторию и направлен на то, чтобы наполнить общение компании индивидуальностью и эмоциями.
5. Образность. Образ вашего бренда — это то, как вы визуально представляете свой бренд для передачи сообщений своим потребителям, таких как изображения, которые вы публикуете в социальных сетях, внешний вид вашего продукта, упаковка, которую вы используете, и изображения, которые вы используете в маркетинговых кампаниях. Все упирается в эстетический вид.
Шаг 3. Определите другие потребности, связанные с конкретным брендом, которые должно охватывать ваше руководство.
Некоторые вещи, которые также следует учитывать при включении в руководство по стилю вашего бренда, включают:
- Как вы размещаете изображения и текст на своем веб-сайте, особенно если ваш бренд в основном цифровой
- Рекомендации по упаковке , если вы продаете физические продукты
- Рекомендации по маркетингу в социальных сетях , если вы часто используете социальные сети для общения со своей аудиторией
- Дизайн вывески магазина , если у вас физический магазин
- Как должны выглядеть ваши канцелярские товары , такие как визитные карточки, фирменные бланки, конверты, счета-фактуры и т. д.
Шаг 4. Сделайте контур руководства по стилю
Теперь, когда вы знаете, какие разделы следует включить в руководство по фирменному стилю, пришло время конкретизировать ваш документ в виде схемы, чтобы помочь вам не сбиться с пути. Таким образом, вы не пропустите ни одного важного элемента, который необходимо охватить.
Для каждого раздела (например, история бренда, логотип, цветовая палитра и т. д.) вы должны подробно описать свое окончательное решение по этому элементу, а также причины, по которым вы его выбрали, и любые дополнительные правила, касающиеся этого элемента, например, что вы должны и не должен делать.
А пока вы можете просто записать эту информацию в виде маркеров. Затем, когда вы будете готовы завершить руководство по бренду, вы можете вернуться к этой информации и представить ее в более совершенной форме.
Шаг 5. Планируйте эволюцию
Вот что касается руководства по стилю бренда: оно никогда не бывает полным. Видите ли, со временем ваш бизнес будет расти и развиваться, как и ваш брендинг.
В этом прелесть такого документа, так как вы будете периодически пересматривать его и всегда сможете добавить или изменить его.
Держите на компьютере папку с любыми новыми идеями, с которыми вы сталкиваетесь в течение долгого времени, тогда они будут у вас под рукой, когда придет время просмотреть руководство по стилю вашего бренда, чтобы увидеть, что работает хорошо, а что, возможно, нужно изменить.
Заключение
Без руководства по стилю бренда вы рискуете размыть послание вашего бренда, ценности вашего бизнеса и то, как вы хотите, чтобы потребители думали о вас. В конце концов, создание сильной идентичности бренда является ключом к успеху бизнеса, и способ номер один для достижения этого — это согласованность бренда, чего можно достичь только путем создания и следования руководству по стилю бренда.
Благодаря этому полезному пошаговому руководству вы теперь понимаете не только важность такого документа, но и то, что входит в руководство по стилю бренда, и то, как вы можете легко создать его с помощью профессионалов-фрилансеров, таких как графические дизайнеры. и бизнес-писателей.
Все начинается со сбора вдохновения для вашего бренда и определения того, какое сообщение вы хотите донести до мира. Затем, вооружившись руководством по фирменному стилю, вы сможете двигаться дальше в своем бизнес-путешествии, зная, что вы предприняли все необходимые шаги, чтобы представить свой бренд с тем единством, которого он заслуживает.