Как создать визуальную систему которая работает на всех носителях
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — это система визуальных элементов которая делает компанию узнаваемой. Это не только логотип, это полноценный язык коммуникации: как ваша компания выглядит везде — на сайте, в документах, на визитках, в рекламе.
Компании с последовательным фирменным стилем по данным Lucidpress получают на 23% больше выручки чем компании с несогласованным визуальным присутствием.
Элементы фирменного стиля
- Логотип — в нескольких вариантах: основной, горизонтальный, монохромный, для тёмного фона
- Цветовая палитра — основные и дополнительные цвета с кодами для экрана (HEX, RGB) и печати (CMYK, Pantone)
- Типографика — основной и вспомогательный шрифт, правила использования
- Иконки и паттерны — вспомогательные элементы для создания фирменной атмосферы
- Фотостиль — требования к фотографиям: свет, кадрирование, настроение
- Примеры применения — сайт, визитки, бланки, презентации, соцсети
Брендбук: зачем он нужен
Брендбук — это документ который фиксирует все правила использования фирменного стиля. Он нужен чтобы дизайнеры, типографии, подрядчики и сотрудники создавали материалы в едином стиле без согласования каждого элемента.
Без брендбука при смене подрядчика компания каждый раз объясняет «как надо» заново, а материалы получаются разными.
Когда обновлять фирменный стиль
Лёгкий рефреш нужен каждые 5–7 лет. Полный ребрендинг — при смене стратегии, аудитории или ценностей. Не меняйте стиль только потому что «надоело» — для клиентов узнаваемость важнее новизны.
Разработка фирменного стиля — часть нашей работы на направлении дизайн и визуальный продакшн. Мы создаём системы а не отдельные элементы, в рамках маркетинговой стратегии.
Частые вопросы о фирменном стиле
-
Сколько стоит разработка фирменного стиля?
Базовый фирменный стиль (логотип + цвета + шрифты) — от 80 000 рублей. Полный брендбук с примерами носителей — от 200 000 рублей.
-
В каком формате получить файлы фирменного стиля?
Логотип: AI/SVG (для масштабирования), PNG с прозрачным фоном, PNG на белом фоне. Шрифты: лицензионные файлы. Цвета: документ с кодами HEX, RGB, CMYK.
-
Нужен ли брендбук для небольшой компании?
Минимальный гайдлайн — да. Достаточно 2–3 страницы: логотип, цвета, шрифты, запрещённые варианты использования. Это стоит недорого но экономит время на объяснениях.
-
Как контролировать соблюдение фирменного стиля?
Брендбук для всех подрядчиков, финальное согласование материалов перед публикацией, назначьте ответственного за брендинг внутри компании.
